林峰：自主旅游时代的天津全域旅游

12月19日，天津旅游智库成立暨天津旅游发展座谈会在津召开。绿维文旅集团董事长，北京绿维文旅城镇规划设计院院长林峰博士，受聘为天津旅游智库专家，并在会上为天津旅游发展建言献策。目前，天津市社会经济发展进入了一个全新的转型时期，全域旅游得到了政府高度重视。林峰博士发言提出，天津市可以积极推进自主旅游时代的创新发展模式，高举旅游产业创新创意大旗，实现快速突破发展。林峰博士从旅游金融创新、创客创新、共享创新、互动体验创新、营销创新、业态创新六个方面的创新角度，建议天津打造“旅游产业创新聚集化、近代看天津游乐化、海洋文化主题化、城市休闲体验化、特色小镇旅游化”的五大旅游整合与名片打造。

今年国家旅游局公布的首批262家“国家级全域旅游示范区”创建名单中，天津和平区、蓟州区和中新生态城虽然榜上有名，但是相对全市16个区县而言，占比不到20%。

林峰博士认为，并非必须纳入全域旅游创建才是好的旅游发展，但是，用全域旅游的理念，推进旅游发展，是战略性的旅游指导思想。天津应紧紧抓住自主旅游时代的机遇，通过对社会文明、区域经济发展、泛旅游产业融合、旅游产业链整合及旅游产品本身开发等五个层面的创新旅游，实现旅游快速发展。

对于自主旅游时代的天津全域旅游发展，林峰博士提出了两个观点，六大创新，五化模式及五张名片。

图片来源视觉中国

旅游产业提升目的地美好生活

第一，天津转型，应更加重视旅游的引领作用

十九大以后，美好生活成为社会的主要目标，泛旅游是指以旅游为核心，包含文化娱乐、养生养老、体育运动等多产业的融合。旅游与本地生活最大的差别，是旅游带来外部流量，而外来流量带动产业聚集与增长，不仅为本地人生活提供美好服务，而且形成产业聚集效应与现金流量，形成区域经济的消费引导化转型发展。天津这样的大城市，拥有如此强的经济能力、金融能力和市场基础，更加应该重视由旅游引导的消费导入产业转型的价值，由政府的强大力量，促进旅游产业的快速导引效果。

第二，发展旅游目的地已经成为非常重要和最有价值的方向

天津需要进一步提升用全域旅游的理念来抓旅游的思维。

全域旅游首先是一种理念，是一种文明形态的概念。为什么抓厕所，厕所是最脏的地方，建设旅游厕所不仅是解决了游客上厕所难的问题，而且解决整个游客群体的文明旅行水准。厕所革命进入城市公共服务设施，开发各个公共场所的厕所；厕所革命进入乡村，连农民都使用抽水马桶，社会的文明水准就达到了一定的标准。所以，厕所的提升，是整个文明水平提升的标志。（相关链接：以小见大，打造美好生活——习总书记对旅游“厕所革命”作出重要指示 ）

全域旅游代表着一种文明，一种较高水准的文明生活方式，覆盖整个社会。其次，全域旅游在区域经济发展的层次上，通过大规模游客消费流量的导入，形成整个消费经济的链式发展，对区域经济的带动作用非常大。

天津有很多文化，如何让这些文化活化、产业化？旅游就是文化产品化最重要的一条出路，航母成为天津滨海旅游的名片，是天津海洋文化的一个落地产品，弥补了海水浑浊的缺陷，推进了海洋文化主题的天津价值。

在产业转型和产业带动中，旅游+的价值是非常高的。农业+旅游，水利+旅游，海运+旅游，制盐+旅游，海产品+旅游，漕运+旅游等等，所有的产业，都有＋旅游形成附加价值的空间，为各类产业向服务产业转型提供路径。

在全域旅游理念下，把公共设施、基础设施与观光产品、休闲产品、度假产品等之间进行整合与联动，有效形成了区域旅游发展的整体效应。

最后是全域旅游下的旅游产品，更加具有消费多样化效应，不仅仅追求观赏价值，更追求多种业态服务的消费价值。

绿维最近出版了一本新书《全域旅游孵化器----自主旅游时代的全域旅游》，总结了全域旅游2年来的发展，基于绿维100多个县全域旅游的探索，提出了自主旅游时代和全域旅游发展的一套模型。全域旅游不是处处点火，全域旅游的核心还是要抓纲提网，绿维提出全域旅游“325架构”：“3个网”即旅游交通网、旅游公共服务网、旅游互联网，这也是构成架构的核心；“2个+”即旅游+和互联网+；“5级架构”即乡村、景区、旅游综合体、旅游小镇、旅游城市5级架构。

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全域旅游是很好的抓手，许多政府都坚决的支持和运用了全域旅游的理念与创建手段，因为由书记市长带头亲自抓旅游，能够有效地推动区域经济发展和文明的提升，能够高效提升区域服务经济转型。

让全域旅游的发展提升天津整个公共服务设施、文明水准、服务结构，应该是下一个阶段值得的议题。因此，运用全域旅游的理念和手段，也就是旅游局和旅游委最大的差别。旅游委的核心是产业职能，旅游局则更加传统的局限于行业管理。从行业管理到产业职能是一个飞跃，旅发委和发改委之间有一些接近的地方，就在于促进产业发展的功能提升，从项目谋划，到招商引资、项目培育、项目促进，以项目为中心形成产业促进的抓手。我们希望天津不仅仅是招商引资，应该是招创引智，招进创新能力，引入智力价值，天津在理念上能够更放开更解放，在旅游的产业价值上能够给予更高的认同和支持。

自主旅游时代天津六种创新发展方式

自主旅游时代，即在移动互联网和智能科技支持下，游客完全自主选择旅游时间，旅游线路，旅游内容，旅游方式，旅游服务方式与服务商等，以主题化，定制化，圈子化，小众化，深度化，随意化为特征的新型旅游方式。现在包括很多80后90后及有钱人，常选择说走就走的旅行，有很多就代表着创新的旅游方式，这也是市场的需求，基于互联网发展形成的完全不一样的旅游发展的未来态势。（林峰：自主旅游时代到来）

未来的态势在现在的旅游产品中，只占20%或30%，在未来的5到10年可能会占到70%或80%，那么如何运用未来的创新方式，以推动供给侧改革、推动旅游产业，对天津来说可能是创新发展最有价值的角度，是一种加速器。

第一，旅游金融创新

旅游金融的创新是旅游发展最重要的支撑结构和升级结构，包括基金、众筹、资产证券化、金融、互联网消费金等创新手法。天津旅游在金融上先走一步，有一定的基础，其创新发展可以结合其金融上的优势基础，给予旅游金融更多创新的支持。

第二，创客创新

双创政策下，我们称之为乡村创客、文化创客、街区创客、导游创客等等，所有在旅游行业中，大量的创客模式和行为，是自主旅游模式下的新发展模式。现在有一个平台叫锐目，其中，锐目是由一个一个的霞客构成，带着各种自主旅游的单体，来给大家提供深度旅游的服务。那么像这样一些创新的手法，以创客（霞客）大会的方式推动和支持文旅创客，这些都是未来最重要的方向。

第三，共享创新

现在除了共享单车外，发改委最近提出共享闲置设备、共享闲置空间等的文件。一些不能够充分利用的公共服务设施、私人闲置空间等恰恰是可以通过共享经济的手法，通过创新的方式来进行推进和发展，形成共享民宿、共享农庄、共享度假屋等等。

第四，互动体验创新

现在的旅游是体验旅游、互动式旅游，运用互联网新技术，特别是VR、AR等，在行前、行中、行后充分利用互动模式进行创新。

第五，营销创新

马云等互联网大咖天天再谈新零售。运用现代新的营销模式，如网红MCN模式、微商模式，自媒体的营销模式、创客的营销模式、微商营销模式等等，基于收入绩效分配，非常高效。绿维文旅刚创立了一个公司叫绿维云销公司，专门做旅游界的MCN网红营销、微商营销、自媒体营销等。

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第六，业态创新

因为旅游不仅仅是门票，核心是吃住行游购娱商养学闲情奇等12个业态，12个业态里面有很多创新的模式。“吃”就可以吃出很多花样，现在“住”已经出了各种各样的住宿模式，那么在这样的一种创新手法下，一定会对天津的快速发展形成突破。

创新理念下天津旅游五张名片

在创新的大理念下，五个方面的整合及形成五张名片，可以有效地整合，让天津旅游得到更好的创新发展。

第一，产业创新聚集化

天津市工业产业能力特强，所以搞旅游，也形成了旅游产业博览会，旅游科技产业园，旅游商品大赛等，都是基于工业化、产业化模式来推动的。那么，能不能用现代的创新理念，用自主旅游时代的互联网创新模式下的创新手法，把天津打造成创新旅游的产业创新聚集地，打造成为创新旅游目的地，高举创新的旗帜，从金融创新到会展创新，特别是产业博览会，能否用“旅游创新产业博览会”的新内涵，让这个博览会焕发青春？把新业态、新模式、新活动方式等导入到博览会，成为中国旅游界独特的、以创新手法为核心的创新旅游博览会，那么这个博览会将会产生巨大的效应；也可把旅游商品大赛变成旅游创新大赛、旅游创意大赛和旅游博览会结合起来，让天津再次举起中国创新旅游发展的旗帜。

第二，近代看天津游乐化

绿维设计过一个主题公园，常州淹城春秋乐园，总投入16个亿，用春秋文化断代历史，打造成为一个主题游乐公园，口号是春秋看淹城。从2016年建成到现在，每年200万的游客量，已成为5A景区。（太牛了！绿维设计的主题乐园升5A了！）这样的一个景区，用娱乐化、互动的方式，让更多业态参与进去做文化。包括电影电视如何有效地引导，如何把这一段历史转化出来，如何用主题公园的手法，用最现代的游乐手法来打造VR。在巴黎的街头，凡是最美好的、最漂亮的、最老的房子，门前都是咖啡厅，恰恰是经营业态有效的结合了文化价值，才能产生出最好的经营效果，才能实现最有价值的文化产业化。那么，近代看天津这张名片需要进行提升，特别是与主题化、游乐化、娱乐化等现代手法相结合，激活价值。

第三，海洋文化主题化

整个京津冀都不说海洋，实际上整个北部区域，天津是海洋的核心。整个中国正在走向海洋，上海有碧海金沙，那么咱们的海由于接近出海口，海水水质比较差，如何用净化的海水打造娱乐的海洋，如何把海洋文化、海洋历史、海鲜市场和军事文化有效结合，把海洋这个主题做大，做成旅游的核心名片。天津航母是一个非常好的案例，但是除了航母，天津还可以创造出一批海洋文化的新范例，一批大量的海洋文化主题化产品。

第四，城市休闲体验化

天津这座城市非常的漂亮和干净，丽江和大理这样的风情风貌是一种生活情调，与天津的生活相比，天津的民俗文化、生活情调等休闲体验，还有很大开发和提升空间。那么如何让更多的街区、城市充满休闲娱乐的内容，可通过节庆、夜间、创新的方式，与市场之间融合的方式打造城市名片、旅游名片。天津城市旅游比北京城市旅游有空间，北京的胡同游做得还不错，但是成本偏高，比起天津来说，天津整个城市的提升空间很大，原因是便宜有特色，但是还有待进一步开发。

第五，特色小镇旅游化

特色小镇是基于乡镇发展及乡村振兴战略，是大城市周边发展的最佳桥头堡。那么，如何运用田园综合体和特色小镇的国家支持结构，以旅游的导流为中心，形成旅游引导下的特色小镇、旅游小镇，对天津辐射整个京津冀以及区域的休闲提升，都具有特别重要的价值。

本文根据林峰董事长12月19日在天津旅游智库成立大会暨天津旅游发展研讨会上的发言编辑整理。

自主旅游时代，全域旅游如何顶层设计？如何招商引资？如何纲举目张？如何落地实施？继绿维新作《全域旅游孵化器----自主旅游时代的全域旅游》面市之后，绿维首期“全域旅游孵化器”研修班将于2018年1月6日-7日在北京 · 温都水城开班。

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